文旅景点策划|沉浸式产业是未来整个文旅产业发展的制高点

　　沉浸式产业是未来整个文旅产业发展的制高点。作为“高铁时代”的滨海旅游城市，连云港市更多文旅项目与数字化、科技化相结合，“沉浸式体验”成为各大景区的主打牌，也助推了连云港市文旅资源的深度整合，拓宽了文旅消费市场，提升了城市文化软实力。

　　水帘洞前，瀑布飞练，演奏员们专业的演出让游客驻足欣赏，掌声不绝；玉女峰顶，远山近海，演奏员们矗立巨石叠垒中，乐音空灵，游人恍如置身天宫——这是江苏女子民族乐团在花果山上演出文旅剧《乐见西游》的一幕。

　　随着近年来沉浸式产业的兴起，沉浸式体验为文旅深度融合创造了新机遇。时下，连云港市许多文旅项目打破传统框架，利用各类形式和技术，为消费者制造了沉浸感，共享文旅融合成果。

 
　　实现与游客的零距离互动

　　在许多城市，沉浸式旅游演艺活动正成为“数字文旅”的重要组成部分。因其独特体验和强互动性，成为游客“必打卡”项目之一。比如陕西西安的《驼铃传奇》、山西平遥的《又见平遥》。作为连云港市享誉盛名的文化品牌，江苏女子民乐团也顺应时势，大胆创新，将民乐与旅游结合，推出江苏首部大型旅游演艺与民族器乐剧《乐见西游》。

　　“无论是民乐，还是文旅剧，都不能远离观众，而是要游客叫好，市场卖好。”市演艺集团董事长谢春芳说，想要好看好玩，民乐就得动起来，美轮美奂、富有科技感的舞台是必备的。而能让剧活起来的，最重要的是演奏员们的表演。

　　唐浩是《乐见西游》中竹笛的演奏者，在其中也扮演“月神”一角。“自从该剧首演以来，时至今日，我已参演40多场次。”唐浩说，“演出时，时常有游客上来攀谈，比如问我们乐器的用法，或摸摸我们的服装，孩子也会突然地找我们合影。这种临场体验，考验的是我们的社交和临场应变能力。”

　　沉浸式旅游演艺活动，摆脱了传统“你演我看”的单向传播模式和单一固定的舞台布景，通过双向互动，让游客留下更好体验和记忆。实际上，以《乐见西游》为开端，连云港市不断强化旅游演艺事业探索，在剧目创作、演员塑造、舞美创新等方面不断求新求异。“我们的理想业态是，来连游客白天游景区，晚上看演出，以此增加受众黏度，进一步展现文化软实力。”谢春芳说。

 
　　点亮古盐河的千年历史

　　华灯初上，盐河上，随着一声号子，几艘画舫穿越百米水舞秀水门踏浪起航。这是“水韵盐河驿漾海州”盐河驿水上游览项目的现场。活动中，一曲悠扬的海州五大宫调《盐河清韵》在桨声灯影里唱响。百米音乐喷泉矩阵，桥沙互动喷泉，魔幻驳崖光影等，带来了科技感十足的视觉盛宴，千年古盐河再现勃勃生机。

　　“去年盐河巷火遍朋友圈，今年我们下大力气在东盐河围绕盐运文化打造新十景。”盐河巷管理中心副主任冯海宾说，“我原在东海从事房地产工作，2019年来到盐河巷负责文旅开发。”他说，几年间，他见证了这条河道及其周边发生的巨大变化。“我来到这里时，水道周边配套简陋，缺乏人气，晚上也是一片漆黑。”当时，他的脑子里闪过一个词：亮化。

　　“随着人们对美的追求及城市建设理念的进步，城市照明正演变为城市景观。”冯海宾说，“灯光秀是通过光的艺术演绎美化城市、提升城市形象的新手段，而将其与夜间旅游结合起来，是让这条古盐河活起来的绝佳创意。”2020年上半年，冯海宾和同事们就开始筹备，并到外地考察取经，而无锡的一场灯光秀给了他巨大灵感。

　　2021年，海州区有关部门在斟酌了他们的创意策划后，投入1100万元，实施盐河古巷商业空间扩展工程——在“巡古步道”和魔幻光影中打造盐河两岸夜间“风情走廊”和盐河两岸景观游步道等，并增设灯光秀及牛郎织女水影秀。而依托盐运文化，东盐河还打造盐河驿水上游览项目，与西盐河“水上国潮风”遥相呼应，形成一条古盐河两条游线多处爆点，点亮连云港市夜游经济。

　　脚步还未停止。围绕假日经济、夜经济，连云港市持续深挖文旅消费潜力——老新浦风情街区近3年累计投入7000万元，增设呐喊喷泉、水幕电影等沉浸式互动场景；民主路打造全市首个“晚风文创夜集”，不到1个月便吸引夜市摊位200余家；盐河巷夜市获“水韵江苏·这里夜最美”全省十佳夜市第一名……连云港市城区夜间文旅消费形成新蓝海。

 
　　让历史有了触摸的温度

　　每逢假期周末，市博物馆里就会聚集一群小朋友，3D文物魔墙成为他们最爱逗留的地方。“只要在上面轻轻一点，本来静止的数字藏品也开始流动起来。上面的介绍文字，也让我们得以快速学习文物知识。”来自市解放路小学的徐同学说。

　　这是连云港市博物馆类公共文化单位推进“智慧博物馆”建设的缩影。《“十四五”文物保护和科技创新规划》中明确鼓励：“推动博物馆发展线上数字化体验产品，提供沉浸式体验、虚拟展厅、高清直播等新型文旅服务。”“智慧博物馆”的发展趋势下，观展方式的数字化也成为热点。

　　2021年底，市博物馆获批国家4A级旅游景区。“自2020年底开始，我们开始进行‘智慧博物馆’建设，通过科技，让文物以更多样更新鲜的方式‘活起来’，提升了观众参观过程中的沉浸体验感。”市博物馆党支部副书记徐向阳介绍。

　　作为深入参与其中的科研信息部馆员丁鑫，也经历了从“传统”到“数字”的转型。“一开始接触‘智慧博物馆’这个项目时，是带有一种茫然和未知的心情。”丁鑫说。

　　随着和技术人员的对接跟进以及AI途拍相机、VR虚拟空间等子项目的扎根落地，丁鑫才意识到，“智慧博物馆”是“数字博物馆”的pro版，它更注重与观众的沟通交流，打破人与文物的壁垒，也更具互动参与性。

　　“当前，连云港市沉浸式文旅刚刚兴起，还存在诸多不足。但我们不甘落后，将在体制创新、平台搭建、帮扶举措、人才队伍培养上不断发力，让‘诗和远方’不止流转‘眼畔’。”连云港市文广旅局相关负责人表示。

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